Zdjęcia zostały zrealizowane na zlecenie działu PR. Miały pokazywać dzień pracy prezesa spółki, osoby która nie ma czasu i nie lubi pozować do zdjęć. Jedynym rozwiązaniem pozostały fotografie reportażowe, z założenia nie mogące być zdjęciami pozowanymi. Fotografie były wykorzystane do różnych publikacji firmy i udostępniane prasie.